原標題：依靠瑞虎7，奇瑞汽車能否在SUV戰場扳回一城？
9月20日晚，作為奇瑞汽車進入戰略型2.0的首款SUV，瑞虎7攜9款車型在北京新國展中心正式上市，售價9.79萬起。
現在，提到自主品牌SUV，大多數人首先都會想到長城哈弗H6這款車，因為它長期占據SUV銷量榜單的第一名，但其實在哈弗打造SUV這條產品線的時候，奇瑞便推出瞭瑞虎這一品牌的SUV。隻是十年的時間，如今哈弗已經成為長城的“當傢花旦”，而瑞虎在SUV領域，卻顯得有些落寂。現在，奇瑞選擇重新出發，而它又能否借助瑞虎7這款車，找回在SUV市場的自信個人信貸比較呢？
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其實研發5年的瑞虎7，一直以來都備受行業媒體關註。因為這款車是奇瑞汽車進入2.0戰略時代後的首款SUV，承載著最新的品牌形象，也代表著奇瑞目前最高的造車水平。當然，奇瑞對瑞虎7也寄予瞭極大希望，上市之後能夠進入到SUV市場的戰爭中，把落後的態勢追回一二。瑞虎7從概念車直接量產，也是其一大優勢。
事實上，瑞虎品牌已經在中華大地誕生11年之久。早在2005年3月22日，作為奇瑞品牌第一款城市SUV的瑞虎就已上市。在當年，這也是一款叱吒風雲的車型，而奇瑞也是一傢極具洞察力的汽車企業，成為國內城市SUV的開拓者。隻是十餘年過去瞭，瑞虎的產品力和競爭力表現平平，並未在血雨腥風的SUV市場中有強烈的表現。進行戰略調整後，奇瑞這才精心打造出瞭這款2.0戰略的首款SUV，所以從企業層面看，瑞虎7可謂是任重道遠！
如果說艾瑞澤系列讓奇瑞保住瞭轎車市場，那麼奇瑞在產品線上是偏科的，在SUV市場競爭中並未全力以赴。但從瑞虎7的上市來看，奇瑞已經認識到偏科的嚴重性。因此瑞虎7出自奇瑞研發多年的T1X平臺，在外觀上采用瞭全新的設計語言，內飾和配置也進行瞭多項升級。而最重要的動力系統上，瑞虎7分別搭載瞭1.5T和2.0L發動機，給消費市場更多選擇的空間。
據奇瑞官方介紹，瑞虎7這款車無論從產品的外觀還是整車制造工藝，都采用奇瑞最先進的造車水平。
對於瑞虎7的產品價值以及這款產品對奇瑞的意義，奇瑞董事長尹同躍在上市發佈會現場做瞭明確表述：“在我們看來，瑞虎7不僅是奇瑞的一款SUV，更是中國品牌標桿產品之一。‘大奇瑞’的正向研發、制造體系實力下註提升，瑞虎7無論品質和性能都能實行同級領先，是一款與合資品質直接媲美的產品。全新上市的瑞虎7，將憑優秀品質和誠意滿滿的售價，給消費者帶來‘物超所值’的體驗。”
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在剛剛過去的8月，自主SUV的成績振奮人心，四傢自主車企6款車型占據銷量榜單TOP10，而經過十年沉淀的奇瑞瑞虎並未出現在榜單中，而起個大早趕個晚集的瑞虎十年的時候到底做錯瞭什麼？
▲瑞虎3 瑞虎5
回顧2005年的首款瑞虎到現在瑞虎3、瑞虎5仿佛在外觀上的差距並不大，尤其是車身尺寸幾乎沒有任何差別。比如長城從哈弗H1到H6是一個從小到大的過程，長安CS15到CS75也是不斷長大的變化，反觀瑞虎卻在車型命名上有著較大的隨意性，讓人摸不到頭腦，搞不懂邏輯。
▲長安CS系
十年前，無論奇瑞還是長城，在SUV市場上都進行野蠻式的生長。而當年的奇瑞瑞虎無論在外觀、性能還是性價比方面，在都極具競爭力。而邁出進軍SUV市場第一步後，奇瑞並沒有繼續做出努力，吃盡品牌老底的瑞虎很難再憑借瑞虎3、瑞虎5有所作為。瑞虎3、瑞虎5的外形差別不大，兩款車的售價區間也不大，這個主攻低性價比用戶的瑞虎想要回到當初的輝煌，不作出改變是難以進入自主SUV市場分得一杯羹的。
因此在小編看來，瑞虎這10年在SUV上的錯失，也佐證瞭奇瑞十年來在產品力和產品線上的失利，那麼在調整產品規劃和戰略後，奇瑞又能否打造出一輛爆款車？
3瑞虎7接力奇瑞SUV重任
瑞虎7作為奇瑞2.0時代正向研發的一款車，從產品本身而言頗具競爭力。這也是因為十年間奇瑞也在不斷總結，堅持自主、正向研發。比如瑞虎7的外觀，正如萌萌的表情包一般，具有明顯的自我屬性，而這些都是由設計師和工程師們精心打造而來，這一點很難能可貴。
於小編看來，瑞虎7更註重外觀和內飾設計的提升，其實與這款車受眾更偏向於年輕消費群有關，因此奇瑞才銀行個人信貸利率贊助瞭《中國好歌聲》這樣年輕態的選秀節目，而且上市發佈會還邀請瞭梁博為瑞虎7站臺。
有瞭產品力的支撐，那麼還需要一個不斷造聲勢的營銷戰略，酒香不怕巷子深固然是對產品強力最高水平的贊許，但在以快取勝的激烈競爭中，會下蛋又會吆喝的母雞才是最大贏傢！奇瑞的品牌力是毋庸置疑的，但無論是瑞虎3還是瑞虎5都沒有造就瑞虎系的影響力。瑞虎7吸取這一失敗經驗，在上市之初便已做足功課。因此，早在上市之前，瑞虎7就以表情包的方式打入微信。民間信貸安全嗎敢問，瑞虎7你這是在賣萌嗎？
當然，優化渠道管理也是增加市場競爭力的關鍵一步。如果說“萬事俱備，隻欠東風”，那麼渠道建設就是車輛熱銷東風。一臺具有核心競爭力的瑞虎7，在品宣和營銷做足準備，沒有一個合格的渠道銷售，所有的準備都不能發揮最大化的效果。
有業內人士分析認為，奇瑞一直以來的渠道管理方式頗為傳統，往往因為大區代理商的實力較強，而缺乏一些廠傢的自主性。另外在銷售前的產品培訓等方面，奇瑞也應該在產品專業性、服務意識等方面有所加強。事實上，要成功把握住渠道的管理方式，並不是一件容易的事。
不過，無論市場是否準備好，瑞虎7已經帶著誠意來瞭。雖然錯過瞭早班車，好在奇瑞有多年的產品和技術積蓄，也許能夠在這場SUV市場廝殺中，用最快的時間打造出精品，去追趕自主SUV大潮！返回搜狐，查看更多
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